Comment les graphistes racontent des histoires avec le design

La narration est une partie essentielle de notre monde et est un élément créatif majeur dans les livres, les films et les émissions de télévision. En fait, chaque partie de votre propre vie peut être décomposée en une histoire, et ces histoires peuvent être racontées par le design. Un graphiste raconte une histoire avec son design afin de créer un produit fini qui résonne avec le public.

Comment un graphiste raconte-t-il une histoire ? Il existe un certain nombre de facettes différentes de la narration qu’un concepteur peut utiliser au cours du processus. Cela va même au-delà de la conception elle-même. Par exemple, les étapes de planification doivent inclure l’histoire, de la même manière qu’un romancier pourrait utiliser un plan ou qu’un scénariste pourrait utiliser un storyboard.

Du point de vue d’un observateur occasionnel, il peut sembler qu’un designer ne crée qu’une image. Mais cette image transmet plus qu’un instant figé. Selon ce que vous concevez, de nombreuses images peuvent être impliquées. Par exemple, si vous êtes un graphiste travaillant sur une nouvelle propriété Web, vous devrez prendre en compte plusieurs aspects. Même dans le cas d’une seule image, comme un logo, l’histoire de la marque reste au cœur du design.

La narration dans la communication client

Lorsque vous travaillez directement avec un client, votre capacité à capturer son histoire est importante. Le client peut ne pas comprendre les nuances de la conception, mais il comprend le retour sur investissement. Ils veulent savoir comment votre design aura un impact sur leur public et renforcera leur marque. Vous pouvez expliquer en quoi votre choix de polices et de mise en page sera visuellement agréable pour le public, mais cela sonne creux. D’un autre côté, il serait beaucoup plus attrayant si vous deviez expliquer que la police audacieuse et la palette de couleurs transmettent la confiance à votre public cible et leur montriez comment la mise en page parle à leur personnalité client.

Le client doit voir que vous comprenez non seulement son entreprise ou sa marque, mais que vous comprenez également le public clé qu’il essaie de capturer. À moins que le client n’ait une formation en conception, il n’appréciera probablement pas une discussion qui se concentre uniquement sur les techniques de conception. Même s’ils ont une formation en conception, partager l’histoire derrière votre conception et votre objectif dans la création leur en montrera plus sur le processus et le produit fini.